梦洁拟募资2

证券日报新闻记者 邢云

2月8日夜间，梦洁股份(002397)(002397)发布定向增发应急预案，拟募资总金额不超五亿元，用以品牌升级方式项目建设、高档洗护品管理中心项目建设及其桑蚕丝原料产业基地项目建设等。

“企业将加速完成高档床品套件的知名品牌团块，将梦洁打导致高档床品套件第一品牌，”梦洁股份(002397)老总姜天武表述，2021年起，企业将进到三年发展战略转型期，方案从商品、方式、经营、散播四个层面打开全新升级战略部署。

公示称，本次定向增发将为企业各种生产经营的进行出示资产适用，合乎企业全新升级发展战略进度方位，有益于提高整体竞争能力和可持续进度工作能力。

市场销售角度观察，中国床品套件市场销售经营规模已达千亿元等级，但头部企业占有率仍然较低，进度室内空间依旧宽阔。因此，梦洁股份(002397)与中国著名咨询管理公司君智战略管理咨询对于企业品牌策略重构进行协作。

发布材料表明，君智战略管理咨询现阶段有着数百名发展战略咨询顾问，是包括波司登(03998)羽绒衣、飞鹤乳业、雅迪控股(01585)、三只松鼠等龙头企业的“背后谋士”，近三年已帮助5家公司营业收入提升百亿元。

从家居家纺头部企业和领域进度市场行情发展趋势来看，以往同质化竞争将向未来的差异化营销变化。尤其是后肺炎疫情时期，消费理念升级和人性化要求持续提高，高档床品套件的要求将更加突显。

“梦洁充足具有高档床品套件的知名品牌遗传基因。”姜天武觉得，“以往65年梦洁专心致志于高质量床品套件，正变成高档群体及高档住房优选知名品牌。不论是原材料、设计方案、生产工艺流程还是客户服务这些，梦洁自始至终是领域的推动者。”

材料表明，梦洁高档床品套件已持续十一年全国各地销售量第一。

依据公示，梦洁本次拟募资2.76亿人民币用以品牌升级方式项目建设，将以线下推广店面进入，从视觉效果、室内空间、商品、服务项目等好几个层面，重新构建专归属于梦洁的“人、货、场”，多方位提高梦洁品牌知名度。

2020年，尽管新冠肺炎肺炎疫情给全世界零售业产生深远影响，但归功于中国肺炎疫情的合理防治，线上营销在提高另外开始重归客观，线下推广店面却在肺炎疫情后强悍反跳。

专业人士觉得，线下推广店面，仍是床品套件尤其是高档床品套件的主要购买方式。而强感受、私域化、有温度的实体线店面，将展现出抵抗外界冲击性的强劲延展性。

“伴随着终端设备店面品质和使用价值的持续提高，顾客对梦洁的大品牌印像将更为清晰。”姜天武说。

此外，梦洁洗护品服务项目也会在资金投入幅度上相互配合加仓。做为梦洁集团旗下O2O聪慧洗护品牌，七星洗护品逐渐明显提高的关系销售总额和复购率，也充分说明此轻资产、高回报的“零售 服务项目”方式的想像室内空间。